Según los datos del Observatorio del Consumo y la Distribución Alimentaria del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino, en España, el 72,3% de los de los establecimientos de alimentación incluye en sus lineales productos con Marca de Distribuidor o marca propia. En los hipermercados y grandes supermercados este porcentaje es del 100% mientras que en los Mercados de Abastos alcanza el 10%.
Un establecimiento con un surtido que incluya marcas de distribuidor puede llegar a distintas tipologías de clientes y satisfacer distintas necesidades y expectativas en la compra. Por ello, el profesional de la distribución da bastante importancia a estos productos. En una escala de 0 a 10 los distribuidores le otorgan un 7,3 a la venta de productos con Marca de Distribuidor en sus establecimientos. El hipermercado es el canal que más importancia le concede (7,7 sobre 10) y el Mercado de Abastos el que menos (5,5 sobre 10).
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